Porter dalam Ibrahim ingga (2008), menyatakan bahwa suatu perusahaan
dapat menggunakan dua strategi untuk bersaing dipasar yaitu, strategi keunggulan
biaya atau strategi diferensiasi. Sebuah keunggulan kompetitif ada ketika perusahaan
mampu memberikan manfaat yang sama sebagai competitor tetapi dengan biaya yang
lebih rendah (keunggulan biaya) atau memberikan manfaat yang melebihi orang-orang
produk yang bersaing (keunggulan diferensiasi). Dengan demikian keunggulan
kompetitif memungkinkan perusahaan untuk menciptakan nilai unggul, untuk
pelanggan dan keuntungan unggul untuk dirinya sendiri. hal ini akan digunakan
peneliti sebagai teori penghubung antara orientasi psar dan inovasi produk terhadap
keunggulan bersaing.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah