Dengan mengidentifikasi bermacam-macam gaya hidup konsumen,
pemasar dapat menetapkan sasaran mereka dengan lebih tepat. Salah satu
klasifikasi gaya hidup terpopuler yang di dasarkan pada pengukuran psikografis
adalah kerangka kerja AIO. Menurut Prasetijo dan Ihalauw (2001) dalam
Wijaya (2017) AIO sebagai istilah yang digunakan untuk mengacu pada
pengukuran kegiatan acivity, minat interest, dan pendapat opinion. Prasetijo &
Ihalauw, dalam bukunya perilaku konsumen mendefinisikan sebagai berikut :
1. Activity (kegiatan)
adalah mengungkapkan apa yang di kerjakan konsumen, produk apa yang
dibeli atau digunakan, kegiatan apa yang mereka lakukan untuk mengisi
waktu luang. Walaupun tindakan ini biasanya dapat diamati, alasan untuk
tindakan tersebut jarang dapat diukur secara langsung.
2. Interest (minat)
adalah mengemukakan apa minat, kesukaan, kegemaran dan prioritas
dalam hidup konsumen tersebut.
3. Opinion (pendapat)
adalah berkisar sekitar pandangan dan perasaan konsumen dalam
menanggapi isu-isu global, lokal oral ekonomi dan sosial. Opini digunakan
untuk mendeskripsikan penafsiran, harapan, dan evaluasi, seperti
kepercayaan mengenai maksud orang lain, antisipasi sehubungan dengan
peristiwa masa datang, dan penimbangan konsekuensi yamg memberi
gambaran atau menghukum dari jalannya tindakan alternatif.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah