Peranan dan kegunaan merek

Merek adalah salah satu faktor yang dipertimbangkan dalam
membandingkan produk produk sejenis. Kotler (2009:259) berpendapat
bahwa merek memiliki peranan dilihat dari sudut pandang produsen, dimana
merek memiliki peranan serta kegunaan sebagi berikut;
1) Merek memudahkan proses pemesanan dan penelusuran produk
2) Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan akuntansi.
3) Merek menawarkan perlindungan hukum atas ciri dari keunikan produk
yang dimiliki.
4) Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli yang puas
akan melakukan pembelian berulang (loyalitas konsumen).
5) Merek dapat menjadi alat yang berguna untuk mengamankan keunggulan
kompetitif.