Definisi

Merek mempunyai peranan yang sangat penting untuk sebuah
produk. Karena dalam sebuah merek terdapat identitas suatu produk yang
menjadi ciri khas atau keunggulan dari produk tersebut sehingga dapat
dibedakan dengan produk lainya.
Dalam jurnal Edi cahyono (2018) yang di adopsi dari Durianto
(2011).Brand atau merek adalah nama, istilah , tanda , symbol atau desain
ataupun kombinasinya yang mengidentifikasikan suatu produk atau jasa yang
dihasilkan oleh suatu perusahaan
Menurut UU merek No. 15 Tahun 2001 Pasal 1 ayat 1: Merek adalah
tanda berupa gambar, nama kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna
atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan
digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa
Senada dengan pernyataan diatas Tjiptono (2014:104) menyatakan
bahwa merek merupakan nama, istilah, tanda, symbol/lambang, desain,
warna, gerak atau kombinasi atribut-atribut produk lainya yang diharapkan
dapat memberikan identitas dan diferensiasi terhadap produk pesaing,
Tjiptono (2014:104) menyatakan bahwa pada dasarnya suatu merek juga
merupakan janji penjual untuk secara konsisten menyampaikan serangkaian
ciri-ciri, manfaat dan jasa tertentu kepada pembeli. Merek yang baik juga
menyampaikan jaminan dan jasa tertentu pada para pembeli.
Dari pengertian diatas merek dapat disimpulkan bahwa merek adalah
nama, tanda, symbol, atau desain untuk menandakan atau menunjukan
perusahaan akan barang atau jasanya dan sebagi pembeda dari perusahaan
pesaing dalam memenuhi kebutuhan yang sama.