Harga merupakan salah satu bagian yang sangat penting dalam pemasaran suatu produk karena harga adalah satu dari empat bauran pemasaran / marketing mix (4P = product, price, place, promotion / produk, harga, distribusi, promosi). Harga adalah suatu nilai tukar dari produk barang maupun jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter.Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari penjualan produknya baik berupa barang maupun jasa. Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang dapat diperoleh organisasi perusahaan.Selain lokasi, harga jugamenjadipertimbangankonsumendalammelakukanpembelian.Menurut Kotler dan Amstrong (2012:345) harga dapat didefenisikan secara sempit sebagai jumlah uang yang ditagihkanuntuk suatu produk atau jasa. Atau dapat didefenisikan secara luas harga sebagai jumlah nilai yang ditukarkan konsumenuntuk keuntungan memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang memungkinkan perusahaan mendapatkan laba yang
wajar dengan cara dibayar untuk nilai pelanggan yang diciptakannya.Daridefinisitersebutkitadapat mengetahui bahwa harga yang dibayarkan oleh pembeli itu sudah termasuk pelayanan yang diberikan oleh penjual, bahkan penjual juga menginginkan sejumlah keuntungan dari harga tersebut.Jika konsumen menerima harga tersebut maka harga itu sudah tepatJika konsumen menolak makamanajerperusahaanharusdapatsegeramerubahnya.Dalammenetapkanharga, perusahaantidakbisamenetapkanhargauntuksemuakeadaan.Hargadapatditentukandenganmelihat tujuan dari penetapan harga.Banyak perusahaan yang secara sadar atau terang-terangan dalam menetapkanharga tidak memperhatikan tujuan perusahaan sehingga dalam menetapkan harga, perusahaan harus terlebih dahulu menentukan sasaran penetapan harga yang terarah pada pencapaiantargetperusahaan.Beberapafaktor yang digunakan dalam penerapan harga, yaitu:1.Berorientasi pada laba, untuk :a.Mencapai laba penjualan bersihb.Memaksimalkan laba2.Berorientasipadapenjualan, untuk :a.Meningkatkan penjualanb.Mempertahankan atau meningkatkan pasaran