Online Advertising atau iklan online adalah bentuk periklanan yang muncul ketika seseorang mengakses website atau aplikasi tertentu (Hosea et al., 2020). Advertising merupakan bentuk komunikasi tidak langsung, yang disadari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa, sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian. Iklan online (online advertising), juga disebut sebagai pemasaran-I, web-marketing, online marketing atau e-marketing, atau ecommerce adalah pemasaran dari produk atau jasa melalui internet (Johar et al., 2015). Sebagai media dari advertising ialah surat kabar, majalah, surat (direct mall), TV, Media Sosial, Radio, bioskop, papan reklame,
cards, lampu-lampu, katalog buku, telepon, dan sebagainya. Menurut Kotler dan Keller (2018:188) Advertising menjangkau pembeli yang tersebar secara geografis. Periklanan dapat membangun citra jangka panjang bagi produk (iklan coca-cola) atau memicu penjualan cepat (iklan sears untuk penjualan akhir pekan).