Endorsement merupakan sebuah sebutan bagi individu yang kerap melakukan tindakan promosi terhadap suatu barang ataupun prodak dan jasa. Kegiatan selebgrammenjadi suatu program yang sangat dapat membantu dalam meningkatkan daya tarik minat customeruntuk membeli suatu produk,brang maupun jasa. Namun dalam hal melakukan proses iklan yang menggunakan aktor maupun individu yang memiliki potensi lebih seperti memilih selebriti yang tepat dalam menyampaikan iklan dengan memberikan berbagai pesan yang sesuai(Wibowo et al., 2019).Pemilihan selebgramdalam proses dalam penyampaianpesan tersebut akan diarahkan sertadiharapkan dapat menimbulkan dampaksignifikanyang cepat dalambrand awareness dan brand recognition.Ketepatan dalam memilih sumber pesan yang dapat didasarkan pada atribut yang melekat padaselebgramtersebut(Wibowo et al., 2019).Hal ini berartibahwa pemilihan selebgramjuga dapat diambil melalui selebriti maupun selebgramyang sangat memiliki banyak pengikut untuk memberikan ajakan menggunakan barang, prodak maupun jasa yang sedang digunakan selebgramtersebut. Endorsementdapat dikatakansebagai bentuk promosi pada suatu produk yang dijalankanmaupun sedang digunakanoleh para selebriti maupun selebgramini menjadi ladang bisnis yang menggiurkan bagi banyak peminat maupun pengikut. Keterlibatan beberapa tokoh selebriti maupun selebgramdengan pamor dan popularitas yang tinggi dalam sebuahprosesperiklanansebagai seorang selebgramakan menambah nilai komersil pada suatu iklan(Putri & Patria, 2018).Adapun indikator yang digunakan untukmenilai endorsementmenurut Audia et al., (2018)adalah sebagai berikut:a.SelebgramSelebgramyaitu singkatan dari selebriti instagram, karena adanya selebgramproses pemasaran onlinesemakin luas.Selebgrammenggunakan media sosial sebagai sarana publisitas dan juga media iklan pada era saat ini. Konten yang informatif dan juga promosional disajikan dalam bentuk foto dan video untuk memperluas konten promosi. Sejumlah selebgramjuga menggunakan akunnya dengan kemampuannya sebagai creative destructionuntuk menciptakan suatu berita, akun Instagrammemiliki jumlah pengikut (followers)yang
relatif banyak serta berkomunikasi dengan frekuensi tinggi mengenai status dan popularitas orang yang terkenal.b.Perilaku Konsumtif Mahasiswa.Mahasiswa merupakan sekelompok pemuda remaja yang mulai memasuki tahap dewasa. Kalangan mahasiswa telah mengalamiperubahanbudaya sosial yang tinggi yang membuat setiap individu untuk mempertahankan polanya dalam berkonsumtif. Terutama pada produk fashion, untuk memenuhi gaya hidup serta mengikuti trend masa kini dan juga menyesuaikan lingkungan tempat tinggalnya, mahasiswa sangatlah konsumtif terhadap hal teersebut, selain faktor lingkungan terkadang pada circlepertemanan mereka juga bisa mempengaruhi gaya hidup seorang mahasiswi.c.Dapat dipercayaMembangun kepercayaan tidak terjadi tanpa usaha dan butuh waktu bersamaan dengan strategi yang baik. Membangun kepercayaan bisa dengan menjaga konsistensi memastikan bahwa pelanggan Anda tahu apa yang diharapkan. Brandataupunbisnis yang konsisten dapat membantu meningkatkan suatu nilai keseluruhanpadabisnis. Membangun kepercayaan juga dapat dilakukan dengan kegiatan promosi, terutama promosi online, dengan aktivitas tersebut akan banyak mengundang perhatian customeruntuk membeli produk yang ditawarkan, dan promosi yang menarik.
d.Daya TarikDaya tarik yaitu suatu kemampuan untuk meyakinkan customeratau pengunjung kepada barang atau jasa sehingga bisa meyakini bahwa produk atau jasa itu menarik, untuk membuat daya tarik customersangatlah banyak, bisa dengan promosi online,memberikan pelayanan yang baik, menjualproduk yang lengkap dan trendy, menawarkanproduk dengan harga terjangkau, menggunakan bahan berkualitas, membangun branding yang kuat, dan menggunakan jasainfluencer. Dalam pemasaran digital pada media sosial, strategi ini sangat kerap kita lihat. Walaupun membutuhkan biaya yang relatif mahal, strategi ini di nilai lumayan efektif untuk mengenalkan suatu produk melalui seperti artis, selebgram,influencer,vlogger,dan lain sebagainya.e.KeahlianDalam mempromosikan produk tentu harus mempunyai keahlian untuk mempertahankan penjualan mereka. Penjual juga tidak boleh ketinggalan zaman dan juga melewatkan teknologi terbaru yang bisa mendukung pekerjaandan pemasaran. Penjual juga bisa belajar untuk menggunakan aplikasionlineagar penjual bisa mengetahui kemajuan pekerjaannyadengan mudah. Beberapa program juga bisa menyajikan data perhitungan yang dapat menunjukkan sejauh mana kesuksesan penjualan yang penjual jalankan melalui media digitaldan online. Keterampilan ini harus dikembangkan dari waktu ke waktu karena teknologi akan terus mengalami kemajuan