Paid Promote (skripsi, tesis, disertasi)

Paid Promote adalah kegiatan promosi produk dari sebuah merek
tertentu melalui akun instagram yang jumlah pengikutnya sudah banyak
atau selebgram dan bisa juga di sebut influencer yang engagement akunnya
tinggi, jadi paid promote merupakan metode pemasarannya menampilkan
iklan produk di media sosial instagramnya. Paid promote berbeda dengan
endorsement, paid promote biasanya untuk materi atau konten berasal dari
owner produk yang ingin dipromosikan, celebrity Instagram hanya tinggal
mempostingnya di akun mereka. Kontennya sendiri bisa berupa foto atau
juga sebuah video.
Manajemen pemasaran memiliki empat aspek yang dikenal dengan
marketing mix atau bauran pemasaran. Menurut (Kotler, 2012)
menjelaskaan bahwa bauran pemasaran merupakan kumpulan alat
pemasaran yang dikendalikan dan dipadukan oleh perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan dipasar sasaran, bauran pemsaran
tersebut biasanya yang dikenal dengan 4p yaitu product , price , place , dan
promotion.
Kegiatan paid promote juga sebagai media promosi yang paling
berpengaruh pada peningkatan penjualan di era milenial saat ini, karena
hampir semua masyarakat mempunyai media sosial terutama instagram,
maka dari itu banyak kemungkinan customer tertarik mengenai informasi
promosi yang celebrity Instagram promosikan. Sesuai dengan namanya,
jasa paid promote merupakan layanan jasa promosi berbayar. Saat ini yang
populer adalah jasa paid promote Instagram. Penyedia jasa ini biasanya
adalah akun-akun Instagram yang memiliki jumlah supporter atau pengikut
melimpah, entah milik artis (publik figur), selebgram atau lainnya.
Sementara itu pengguna jasanya adalah para pemilik bisnis / mark atau dari
kalangan internet shop yang menginginkan produk nya untuk dipromosikan.
Adapun indikator yang digunakan untuk menilai paid promote menurut
Tifany & Moeliono (2021) adalah sebagai berikut:
a. Pemasaran Produk.
Menurut Feinberg et al., (2013) pemasaran di mulai dengan
pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi
keinginan manusia. Contohnya, seorang manusia membutuhkan
pakaian untuk menutupi auratnya. Jika ada penjual pakaian maka
kebutuhan akan terpenuhi. Menurut Churchill Jr, (2017) pemasaran
yakni ialah sistem secara keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis atau
usaha yaitu yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga
barang atau jasa yang sesuai, mempromosikan barang dan jasa, serta
mendistribusikan barang dan jasa kepada customer dan bisa memuaskan
customer.
b. Aktivitas Marketing.
Aktivitas pemasaran (marketing activities) yaitu sekumpulan
aktivitas dan juga proses untuk menciptakan, berkomunikasi,
menyampaikan, serta menukar penawaran yng memiliki nilai bagi
seorang customer. Aktivitas ini tidak hanya terkait pada kepentingan
produsen, tetapi kepentingan customer juga. Aktivitas pemasaran mem
ungkinkan customer memperoleh beragam alternative pada penawaran
produk dan jasa sebagai alat peminat kebutuhan. Sehingga, nilai
kepuasan customer dapat bertambah besar (mereka bisa lebih leluasa
untuk memilih).
c. Perkembangan Teknologi.
Melalui platform e-commerce banyak sekali produk produk hasil
budaya serta kreatitas masyarakat lokal Indonesia yang di perjualbelikan. Tidak hanya itu, teknologi digital pun dimanfaatkan untuk
membangun digital platform yang dapat dipakai untuk mempromosikan
kebutuhan sandang seperti baju serta aksesoris lainnya. Aplikasiaplikasi seperti Instagram, Shopee, Tokopedia serta lainnya merupakan
salah satu contoh dari sebuah bentuk inovasi dan juga perkembangan
sektor ekonomi kreatif di era ekonomi digital pada saat ini.
d. Perkembangan Media Baru.
Perkembangan masif teknologi digital di seluruh dunia turut
membawa Indonesia pada waktu revolusi industri 4.0. Transformasi ini
menuju waktu yang semakin dapat di rasakan di berbagai aspek
kehidupan manusia, salah satunya pada sektor usaha ekonomi.
Perkembangan ekonomi digital ini sangat memungkinkan adanya
model-model bisnis baru yang dapat meningkatkan pengalaman dan
juga pelanggan karena kegiatannya yang semakin efisien dan juga
responsif terhadap suatu kebutuhan pasar.
e. Penjualan Online
Penjualan online pada era saat ini sangat di gemari oleh
masyarakat milenial, selain mudah juga sangat efesien waktu terhadap
adanya kegiatan sehari hari. Penjualan online yakni melakukan aktifitas
penjualan dari mencari calon pembeli serta menawarkan produk ataupun
barang dengan memanfaatkan jaringan internet yang didukung dengan
seperangkat alat elektronik sebagai penghubung dengan jaringan
internet. Kata internet atau jaringan web mungkin sudah tidak asing lagi
di telinga kita, karena saat ini jaringan internet sudah sangat tersebar
hampir di seluruh daerah