Pengaruh Sikap Terhadap Minat Beli Konsumen (skripsi, tesis, disertasi)

Pemasaran melalui iklan menggunakan selebriti sebagai endorser dapat membantu
perusahaan untuk mempermudah dalam mencapai tujuan pemasaran dengan
menciptakan efek positif pada sikap konsumen dan minat beli terhadap merek
produk. Hoekman (2013;245). Endorser iklan biasanya adalah selebriti terkenal
atau yang memiliki keahlian, kesadaran, daya tarik, dan yang dapat mengirimkan
pesan produk untuk menarik perhatian konsumen dalam waktu singkat dan
meningkatkan minat pembelian konsumen Chi,dkk (2007; 304). Semua
perusahaan pastinya mengharapkan dengan adanya bintang iklan tersebut dapat
membuat konsumen terpikat dan percaya pada produk yang di iklankan, sehingga
dapat mendorong masyarakat untuk membelinya.