Competetive Advantage (skripsi, tesis, dan disertasi)

Competetive Advantage adalah kegiatan spesifik yang dikembangkan oleh perusahaan agar lebih unggul dibandingkan pesaingnya. Keunggulan bersaing disebabkan oleh pilihan strategi yang dilakukan perusahaan untuk merebut peluang pasar. Menurut Porter ada tiga strategi yang dapat dilakukan perusahaan untuk memperoleh keunggulan bersaing:1)Biaya Rendah, tujuan utama dari strategi ini adalah mencapai biaya rendah relatif terhadap pesaing. Kepemimpinan biaya dapat dicapai melalui pendekatan skala ekonomis produksi, efek kurve pengalaman, pengendalian biaya ketat dan minimasi biaya.2)Diferensiasi, tujuan utama dari strategi ini adalah mendiferensiasikan produk yang ditawarkan,membuat sesuatu yang unik dimana di mata konsumen. Pendekatan diferensiasi produk meliputi: loyalitas merek, keunggulan pelayanan konsumen, jaringan dealer, desain produk dan teknologi.3)Fokus, strategi ini memusatkan pada kelompok pembeli segmen lini produk atau pasar geografis tertentu. Strategi ini dapat berati bahwa perusahaan mempunyai posisi biaya rendah dengan target strategisnya, diferensiasi atau kedua-duanya. Strategi ini dapat pula digunakan untuk memilih target yang paling aman terhadap produk pengganti atau dimana pesaing yang paling lemah berada. Ketiga strategi tersebut dinamakan strategi generik, karenastrategi ini dapat digunakan oleh berbagai perusahaan yang berasal dari berbagai jenis industri