Strategi merupakan suatu cara yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka membuat sebuah perencanaan untuk mengatasi setiap masalah yang mungkin akan didapat, sedang dialami dan telah dialami yang bertujuan untuk memudahkan perusahaan dalam membuat sebuah keputusan yang sifatnya strategis. (Kotler, 2009) menyatakan bahwa strategi pemasaran merupakan bagian penting dimana didalamnya terdiri dari sebuah prinsip dasar manajemen untuk mencapai tujuan bisnis yang mengandung bauran pemasaran. Sebuah perencanaan strategik yang baik adalah perencanaan yang didalamnya terdapat proses analisis, perumusan dan evaluasi strategi untuk mengembangkan strategi dalam rangka mengatasi ancaman dan upaya untuk merebut peluang. Strategi pemasaran adalah rencana yang menjabarkan suatu ekspektasi perusahaan akan dampak dari aktivitas atau progam pemasaran terhadap permintaan produk atau lini produk dipasar tertentu. Strategi pemasaran digunakan oleh berbagai perusahan untuk berkolaborasi dengan konsumen mereka. Hal ini juga digunakan untuk menyadarkakn pelanggan tentang fitur, spesifikasi,dan manfaat produk perusahaan. Pada dasarnya berfokus untuk mendorong populasi sasaran untuk membeli produk dan layanan spesifik tersebut. Strategi pemasaran yang efektif membantu perusahaan untuk maju dalam persaingan. Menurut(K. Amstrong, 2008)bahwa strategi pemasaran adalah jaring penghubung antara bisnis dengan konsumen. Kedua ahli ini menganggap strategi ini sebagai logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai
serta mendapat keuntungan dari relasinya dengan konsumen. Sedangkan menurut. Menurut (Philip Kotler, 2013)mendefinisikan strategi pemasara merupakan pola pikir yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran pada suatu perusahaan, bisa mengenai strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran (marketing micx), dan besarnya sebuah pengeluaran pemasaran. Sedangkan menurut (Mc Carthy, 1993)strategi pemasaran adalah gambaran besar yang memperlihatkan hal-hal yang akan dilkukan perusahaan dalam pasar tertentu. Berdasarkan teori praahli tersebut dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu, pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya.