Menurut Tjiptono (2002)t harga memiliki dua peranan utama yaitu:
1. Peranan Alokasi
Fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan cara
memperoleh manfaat tertinggi yang diharapkan berdasrkan daya belinya. Pada
akhirnya, harga dapat membantu para pembeli untuk memutusakan cara
mengalokasikan daya belinya pada berbagai jenis produk dan jasa. Konsumen
membandingkan dengan beberapa alternatif yang tersedia, kemudian memutuskan
alokasi dana yang dikehendaki.
2. Peranan Informasi
Fungsi harga dalam mendidik konsumen mengenai faktor-faktor produk,
seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat dalam situasi dimana pembeli
mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk dan manfaat secara obyektif.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah