Green Purchase Behavior (skripsi dan tesis)

Menurut Suprapti (2010) menyatakan perilaku konsumen
didefinisikan sebagai perilaku yang ditujukan oleh konsumen dalam mencari,
membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan membuang produk dan jasa yang
diharapkan akan memenuhi berbagai kebutuhannya. Perilaku konsumen terjadi
karena didasari oleh sebuah motif, bahwa setiap tindakan konsumen tersebut
dilakukan untuk mencapai suatu tujuan yang nantinya akan menimbulkan
sebuah kepuasan akan suatu kebutuhan dan atau keinginan konsumen tersebut.
Green purchase behavior dapat diartikan ke dalam sebuah tindakan
mengkonsumsi produk yang conservable, bermanfaat bagi lingkungan dan
menanggapi kepedulian terhadap lingkungan. Menurut Li Jianxin (dalam Xu
Yan, 2013) green purchase behavior mengacu pada pengambilan
pertimbangan konsumen.