Perilaku Pembelian Produk Hijau (skripsi dan tesis)

Perilaku pembelian produk hijau adalah sikap seseorang dalam
mengkonsumsi atau melakukan pembelian pada produk yang memiliki dampak
minimal bagi lingkungannya (Putra dan Suryani, 2015). Menurut Li Jiaxin
(dalam Yan, 2013) perilaku pembelian produk hijau mengacu pada
pengambilan pertimbangan konsumen tentang atribut lingkungan yang terkait
atau karakteristik suatu produk dalam proses pembelian mereka, terutama
mengacu pada perilaku pembelian orang-orang yang berkaitan dengan produk
yang ramah lingkungan atau produk organik.
Mostafa (2007) mengungkapkan bahwa perilaku pembelian produk
ramah lingkungan mengacu pada konsumsi produk yang:
a. Baik/bermanfaat bagi lingkungan,
b. Dapat didaur ulang/conversable,
c. Peka/tanggap terhadap masalah ekologi.
Menurut Kaufmann et al. (2012) dalam melakukan perilaku
pembelian produk hijau dipengaruhi oleh:
a. Environmental knowledge, merupakan pengetahuan umum tentang fakta,
konsep, dan hubungan seputar lingkungan natural dan ekosistem utama.
b. Altruisme, merupakan suatu sikap yang memikirkan kepentingan orang
lain selain dirinya.
c. Evironmental awareness, mengetahui dampak yang akan timbul kepada
lingkungan dari perbuatan manusia.
d. Environmental concern and attitude, environmental concern didefinisikan
sebagai sikap yang kuat terhadap pelestarian lingkungan. Attitude
didefinisikan sebagai perasaan positif atau negatif tentang beberapa orang,
benda, atau masalah.
e. Beliefe about product safety for use and avaiability of product information
andproduct availability, ketersediaan produk hijau diperlukan untuk
membuat konsumen terlibat dalam perilaku ramah lingkungan.
Tersedianya informasi tentang produk hijau dapat memberikan
pengetahuan kepada konsumen. Diperlukan promosi besar-besaran pada
produk untuk menggambarkan masalah keselamatan dan kesehatan atribut
ramah lingkungan kepada konsumen.
f. Percieved consumer effectiveness, merupakan sejauh mana individu
percaya bahwa tindakan yang dilakukan dapat menyelesaikan masalah.
g. Collectivism, individu yang kolektif cenderung terlibat dalam perilaku
daur ulang karena mereka lebih kooperatif, bersedia untuk membantu
orang lain, dan menekankan tujuan kelompok dari pada pribadi.
h. Transparency / fairness on trade practices (keadilan pada membangun
praktek perdagangan) yang disebut sebagai masalah mikro konsumerisme
mempertimbangkan berbagai masalah praktik bisnis eksploitatif yaitu
iklan yang menyesatkan, kemasan menipu, harga yang tidak adil,
pemalsuan produk, pemasaran hitam, dan lainnya.