Indikator Niat Beli Produk Hijau (skripsi dan tesis)

Terdapat perbedaan antara pembelian aktual dan kecenderungan pembelian.
Bila pembelian aktual yaitu pembelian yang benar-benar dilakukan oleh
konsumen, kecenderungan pembelian merupakan sebuah niat yang timbul pada
konsumen untuk melakukan pembelian pada waktu yang akan datang. Keyakinan
konsumen terhadap produk hijau juga tidak terlepas dari pengaruh orang-orang di
sekitarnya. Lingkungan sosial seperti keluarga, teman dan orang sebaya
berpengaruh kuat dalam membentuk sikap dan niat pembelian dalam konteks
produk ramah lingkungan. Menurut Nik Abdul Rasyid (2009:114) niat pembelian
hijau adalah sebagai probabilitas dan kemauan seseorang untuk memberikan
preferensi terhadap produk hijau dari produk konvensional dalam pertimbangan
pembelian mereka. Terdapat 3 dimensi dari niat pembelian produk ramah
lingkungan yaitu :
a. Kepercayaan terhadap produk
Niat pembelian produk hijau atau ramah lingkungan timbul karena adanya
dasar kepercayaan terhadap produk yang diiringi dengan kemampuan
untuk membeli produk.
b. Keputusan konsumen
Dapat dikatakan sebagai suatu pengukuran dari kemungkinan konsumen
dalam membeli suatu produk, dimana konsumen akan menggunakan atau
tidak produk yang dirasa bermanfaat bagi dirinya.
c. Kesediaan untuk membayar lebih
Kesediaan konsumen untuk membayar lebih dalam pembelian produk
ramah lingkungan yang dianggap mempunyai manfaat yang lebih baik
dibandingkan produk konvensional lainnya.