Teori Ekologi Media (skripsi dan tesis)

Media elektronik telah mengubah masyarakat secara radikal.
Menurut McLuhan (West & Turner, 2008: 139) pada intinya masyarakat
sangat tergantung kepada teknologi yang menggunakan media dan
bahwa ketertiban sosial suatu masyarakat didasarkan pada
kemampuannya untuk menghadapi teori tersebut. Media secara umum
bertindak secara langsung untuk membentuk dan mengorganisasikan
sebuah budaya. Teori ekologi media berpusat pada prinsip-prinsip bahwa
masyarakat tidak dapat melarikan diri dari pengaruh teknologi dan bahwa
teknologi akan tetap menjadi pusat bagi semua bidang profesi dan
kehidupan.
Teori Ekologi Media sendiri memiliki tiga asumsi dasar (West &
Turner, 2008: 140):
a. Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat
b. Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan
pengalaman kita
c. Media menyatukan seluruh dunia
Asumsi yang pertama menggarisbawahi pemikiran bahwa kita tidak
dapat melarikan diri dari media di dalam hidup kita. Media melingkupi
seluruh keberadaan kita. Kita tidak dapat menghindari atau melarikan diri
dari media, terutama jika kita menganut interpretasi McLuhan yang luas
mengenai apa yang menyusun sebuah media.
Asumsi yang kedua berkaitan dengan pengaruh yang ditimbulkan
media kepada kita. Para teoritikus Ekologi Media meyakini bahwa media
memperbaiki persepsi dan mengorganisasi kehidupan kita. McLuhan
menyatakan bahwa media cukup kuat di dalam pandangan kita mengenai
dunia.
Asumsi yang ketiga dari teori ini adalah bahwa media telah
menghubungkan dunia. McLuhan menggunakan istilah desa global (global
village) untuk mendeskripsikan bagaimana media mengikat dunia menjadi
sebuah sistem politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang besat.