Teori Deontologi dikemukakan oleh Immanuel Kant (1724-1804). Konsep teori etika deontologi ini mengatakan bahwa kewajiban manusia untuk bertindak secara baik, suatu tindakan itu bukan dinilai dan dibenarkan berdasarkan akibat atau tujuan baik dari tindakan tersebut, melainkan berdasarkan tindakan itu sendiri sebagai baik pada dirinya sendiri dan harus bernilai moral karena berdasarkan kewajiban yang memang harus dilaksanakan terlepas dari tujuan atau akibat dari tindakan itu. Etika deontologi sanagat menekankankan motivasi, kemauan baik dan watak yang baik dari pelaku (Arijanto 2017:17). Kewajiban bagi para pelaku usaha sudah diatur dalam Undang-Undang No.8 Tahun 1999 tentang perlindungan konsumen. Pada bab IV pasal 8 tertulis bahwa “pelaku usaha dilarang memperdagangkan sediaan farmasi dan pangan yang rusak, cacat, atau bekas dan tercemar, dengan atau tanpa memberikan informasi secara lengkap dan benar (Benny, 2017)
