Kesadaran merek berkaitan dengan ingatan merek di benak konsumen, keasadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu, ketika konsumen memiliki waktu yang sedikit untuk melakukan pembelian, kedekatan dengan nama merek akan cukup untuk menentukan keputusan pembelian (Pitta dan Katsanis, 1995). Saat pengambilan keputusan pembelian konsumen dilakukan, merek memegang peran penting, merek menjadi bagian dari consideration set sehingga memungkinkan preferensi pelanggan untuk memilih merek tersebut (Astuti dan Cahyadi, 2007) .
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah