Pengertian Merek (skripsi dan tesis)

Merek (brand) adalah sesuatu yang dapat memberi nilai tambah
bagi perusahaan, merek sebagai aset non harga menjadi komponen
yang sangat penting sebab dengan merek konsumen dapat
mengidentifikasikan dan membedakan produk yang dihasilkan
perusahaan dengan produk kompetitor (Andriyanto,2009). Merek
menjadi semakin penting karena konsumen tidak puas hanya dengan
terpenuhi kebutuhan. Kotler & Keller (2007) mendefinisikan merek
(brand) sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan atau
kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi
barang atau jasa penjual atau kelompok penjual dan untuk
mendeferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing..