Promosi merupakan salah satu dari bauran pemasaran (marketing mix)
yang sangat penting bagi pelaku bisnis untuk memasarkan produknya baik
jasa maupun produk. Promosi juga merupakan salah satu cara untuk
meningkatkan penjualan, karena promosi dapat menarik perhatian konsumen
untuk melakukan keputusan pembelian suatu produk.
Promosi menurut Tjiptono dalam Selang (2013:73) adalah suatu bentuk
komunikasi pemasaran yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha
menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau meningkatkan
pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima,
membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan.
Menurut Daryanto (2011:94), promosi adalah arus informasi atau
persuasi satu arah yang dapat mengarahkan organisasi atau seseorang untuk
menciptakan transaksi antara pembeli dan penjual. Promosi merupakan
kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat penting karena sekarang ini
kebanyakan pasar lebih banyak bersifat pasar pembeli dimana keputusan
terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat dipengaruhi oleh konsumen. Oleh
karena itu, pembeli adalah raja. Para produsen berlomba dengan berbagai cara
melalui promosi untuk merebut hati pembeli agar tertarik dan mau membeli
produk yang dijualnya.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah