Strategi (skripsi dan tesis)

Istilah strategi berasal dari kata Yunani Strategia (Stratos = militer; dan
ag = memimpin), yang artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang jendral
Tjiptono dalam Hendry (2015). Strategi juga bisa diartikan sebagai suatu rencana
untuk pembagian dan penggunaan kekuatan militer dan material pada daerahdaerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu.
Konsep strategi militer seringkali diadaptasi dan diterapkan dalam
dunia bisnis, misalnya konsep Sun Tzu, Hannibal, dan Carl von clausewitz. Dalam
konteks bisnis, strategi menggambarkan arah bisnis yang mengikuti lingkungan
yang dipilih dan merupakan pedoman untuk mengalokasikan sumber daya atau
usaha suatu organisasi. Setiap organisasi membutuhkan strategi manakalah
menghadapi situs berikut : Jain dalam Hendry (2015).
1. Sumber daya yang dimiliki terbatas.
2. Ada ketidak pastian mengenai kekuatan bersaing organisasi.
3. Komitmen terhadap sumber daya tidak dapat diubah lagi.
4. Keputusan-keputusan harus dikoordinasikan antar bagian sepanjang
waktu.