Menurut Kotler dan Keller (2009:269), “Elemen merek adalah alat pemberi nama dagang yang mengidentifikasikan dan mendiferensiasikan merek”. Sebagian besar merek kuat menerapkan berbagai elemen merek. Kriteria pilihan elemen merek ada enam kriteria utama untuk memlih elemen merek. Tiga yang pertama-dapat diingat, berarti, dan dapat disukai-adalah “pembangunan merek”. Tiga yang terakhir-dapat ditransfer, dapat disesuaikan, dan dapat dilindungi-adalah kriteria “defensif” dan berhubungan dengan cara mempengaruhi dan melindungi ekuitas elemen merek dalam menghadapi peluang dan keterbatasan.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah