Pengertian Harga (skripsi dan tesis)

Harga berperan sebagai penentu utama dari pilihan pembeli dan hal itu
masih berlaku untuk negara-negara miskin, di antara adalah kelompokkelompok miskin, dan untuk jenis produk komoditas. Walaupun faktor-faktor
non harga telah menjadi semakin penting dalam perilaku pembeli dewasa ini,
harga masih tetap merupakan salah satu unsur terpenting yang menentukan
pangsa pasar dan profitabilitas perusahaan. Konsumen dan agen pembelian
memiliki lebih banyak akses informasi harga dan perusahaan pemberi diskon
harga. Para konsumen berbelanja secara hati-hati, mendorong pengusaha untuk
menurunkan harga mereka.
Menurut Kotler (2013:147), harga merupakan satu-satunya elemen
bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, elemen-elemen lainnya
menimbulkan biaya. Harga juga merupakan salah satu elemen bauran
pemasaran yang paling fleksibel yang dapat diubah dengan cepat, tidak seperti
ciri khas (feature) produk dan perjanjian distribusi. Secara sederhana, istilah
harga dapat diartikan sebagai jumlah uang (moneter) dan atau aspek lain (non
moneter) yang mengandung utilitas/kegunaan tertentu yang diperlukan untuk
mendapatkan suatu produk.
Menurut Sutojo dalam Fauji (2017:28), harga adalah bagian penting
yang tidak terpisahkan dari the marketing mix. Karena juga tidak dapat
dipisahkan dari ketiga komponen the marketing mix yang lain yaitu produk,
distribusi dan promosi penjualan. Oleh karena itu dalam menyusun strategi
harga perusahaan tidak dapat mengabaikan kebijaksanaan pemasaran jangka
pendek dan menengah yang telah digariskan maupun strategi produk, distribusi
dan promosi penjualan. Disamping itu seperti halnya bauran pemasaran
strategi harga perlu memperhitungkan persepsi konsumen sasaran kepada siapa
strategi itu ditujukan dan perkembangan lingkungan bisnis.
Menurut pendapat yang dikemukakan oleh Tjiptono (2015:169), bahwa
harga merupakan sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah
barang beserta jasa-jasa tertentu atau kombinasi dari keduanya. Harga sebenarnya
bukanlah hanya diperuntukkan bagi suatu barang yang sedang diperjualbelikan di
toko saja akan tetapi harga sebenarnya juga berlaku untuk produk-produk yang lain.
Secara histories harga itu ditentukan oleh pembeli dan penjual melalui proses tawar
menawar, sehingga terjadilah kesepakatan harga tertentu.
Harga juga merupakan satu-satunya elemen bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan semua elemen lainnya hanya mewakili harga. Harga adalah
juga salah satu elemen yang paling fleksibel dari bauran pemasaran. Tidak seperti
sifat-sifat produk dan komitmen jalur distribusi, harga dapat berubah cepa