Display Layout merupakan cara meletakkan barang, tempat pembayaran,
dan tempat ruang gerak konsumen dalam suatu toko. Pengelola harus merancang
tata letak produk juga harus memudahkan konsumen berjalan dan berlalu lalang,
sehinggga kemudahan dan kecepatan dalam mencari dan memperoleh barang
yang dibutuhkannya dapat terpenuhi. Prinsipnya, tata letak produk dapat
memberikan kenyamanan bagi berbagai pihak seperti konsumen, petugas, dan
produsen (Yuliana 2015). Salah satu faktor penting yang juga harus diperhatikan
yaitu warna, karena warna dapat memberi respon Oleh sebab itu, pihak toko dapat
memilih warna tertentu yang lebih pas kepada suasana hati para konsumen saat
berbelanja. Oleh sebab itu, pihak toko dapat memilih warna tertentu yang lebih
pas untuk barang-barang yang dipajang.
Display Layout adalah suatu cara pemajangan produk dan penataan produk
yang diterapkan oleh perusahaan, dengan tujuan untuk menarik minat pelanggan
agar melihat dan membeli produk yang ditawarkan (Rokhim, 2018)
Shultz (2018) menyataka bahwa Display Layout adalah suatu cara
mendorong perhatian dan minat konsumen pada toko atau barang dan mendorong
keinginan membeli melalui daya tarik penglihatan langsung.
Berdasarkan penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa display layout
adalah pemajangan atau tata letak barang dagangan untuk menarik minat beli
konsumen agar terciptanya pembelian. Dengan melihat barang dagangan,
konsumen akan tertarik serta memudahkan konsumen dalam memilih barang yang
diinginkan.
Tata letak yang baik akan membantu produsen agar bisa menampilkan
produknya dengan baik, memudahkan konsumen berbelanja, dan meningkatkan
efisiensi kinerja petugas. Tata letak yang baik akan meningkatkan keuntungan
bagi pemilik toko karena dapat berpengaruh pada perilaku konsumen dalam
berbelanja.
Berikut menurut (Yuliana: 2015) indikator-indikator display layout yaitu:
- Tata letak produk di dalam toko.
Tata letak produk di dalam sebuah toko harus dapat mempengaruhi konsumen
agar konsumen tertarik melihat toko tersebut walaupun konsumen tersebut
melihat dari luar toko. Faktor penting dalam peletakan suatu produk yaitu rapi
dan mudah dalam mengakses produk. Barang-barang yang diatur dengan rapi
akan lebih memudahkan para pelannggan dalam proses belanjanya. - Tata letak kasir di dalam toko.
Tata letak kasir biasanya terletak tidak jauh dari pintu keluar yang bertujuan
untuk memberikan keleluasaan di dalam toko. Selain itu, dekat kasir penjual
dapat memberikan sebuah etalase untuk meletakkan produk-produk lainnya
yang dapat menarik perhatian konsumen seperti assesoris handphone, seperti
headset macaroon yang berwarna warni, popsocket yang terdiri dari berbagai
macam karakter kartun, pelindung kabel yang berwarna warni, dan speaker
bluetooth yang berbentuk animasi/kartun. Hal tersebut bertujuan agar
menghilangkan rasa jemu ketika konsumen sedang mengantri di meja kasir
sehingga mereka akan terhibur dengan produk-produk yang membuat mata
tertuju pada hal yang membuat mereka ingin membeli produk tersebut.
Terkadang konsumen membeli barang tersebut bukan karna
membutuhkannya tetapi karena barang tersebut terlihat lucu sehingga ingin
memilikinya. - Arus lalu lalang konsumen.
Display Layout produk juga harus memudahkan konsumen berjalan dan
berlalu lalang di dalam sebuah toko, sehingga konsumen dapat dengan mudah
mencari dan memperoleh barang yang dibutuhkannya dengan mudah dan
cepat. Prinsipnya, tata letak produk dapat memberikan kenyamanan bagi
berbagai pihak seperti konsumen, petugas, dan produsen