Merek (Brand)

Pengertian merek menurut American Marketing Association (AMA)
dalam Kotler (2009:258) merupakan nama, istilah, tanda, lambang,
atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau
kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing.
Perusahaan mempunyai pilihan dalam hal strategi merek yang menurut
Kotler (2009:556) terbagi menjadi empat strategi, yaitu:
a. Perluasan Lini (Line Extension)
Memperluas nama merek saat ini ke variasi bentuk, bahan, ukuran, dan
rasa baru pada kategori produk saat ini.
b. Perluasan Merek (Brand Extension)
Perluasan merek terjadi bila perusahaan memutuskan untuk
menggunakan merek yang sudah ada pada produknya dalam satu
kategori baru. Perluasan merek memberikan keuntungan karena merek
baru tersebut umumnya lebih cepat diterima (karena sudah dikenal
sebelumnya). Hal ini memudahkan perusahaan memasuki pasar
dengan kategori produk baru. Perluasan merek dapat menghemat
banyak biaya iklan yang biasanya diperlukan untuk membiasakan
konsumen dengan satu merek.
c. Multi Merek (Multi Brand)
Multi merek dapat terjadi apabila perusahaan memperkenalkan
berbagai merek tambahan dalam kategori produk yang sama.
Tujuannya adalah untuk membuat kesan, fitur, serta daya tarik yang
lain kepada konsumen sehingga banyak pilihan.
d. Merek Baru (New Brand)
Nama merek baru diperkenalkan pada kategori produk yang sama