Menurut Fahlis Ahmad (2016 :33) bahwa green product merupakan produk
yang tidak mengandung material yang berbahaya baik bagi tubuh manusia
maupun dampaknya terhadap lingkungan, oleh kare itu konsumen lebih memilih
produk yang ditawarkan dan dampak apa yang akan di hasilkan oleh produk
tersebut.
Almaudilta (2015:5) Keputusan Pembelian terbukti dapat menjadi variabel
intervening dalam hubungan Green Brand dengan Kepuasan Konsumen. Hal
tersebut berarti jika Green Brand meningkat dan memberikan kinerja yang lebih
baik, maka Keputusan Pembelian akan semakin meningkat sehingga akan
mempengaruhi Kepuasan Konsumen
Menurut Ridwan (2016:88) Pengaruh secara simultan (bersama-sama) tiap
variabel bebas terhadap Keputusan Pembelian Produk. Hasil menunjukan variabel
bebas (Green Product dan Green Brand) mempunyai keterkaitan secara simultan
terhadap Keputusan Pembelian Produk, sehingga dapat disimpulkan bahwa
pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adanya pengaruh Green
Product dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Produk dapat diterima,
dan dapat disimpulkan bahwa semakin positif ketiga variabel tersebut maka
semakin positif pula Keputusan Pembelian
Pada era sekarang konsumen lebih memiliki sikap yang kritis terhadap
produk kebanyakan dari konsumen menginginkan produk yang aman terhadap
dirinya sendiri atau bahkan lebih jauh lagi mereka menginginkan produk yang
tidak mencemari lingkungan atau menimbulkan kerusakan bagi lingkungan
tanggung jawab sosial yang di berikan oleh perusahaan tersebut akan memiliki
daya Tarik tersendiri bagi konsumen itu akan muncul dikarenakan konsumen akan
lebih percaya terhadap perusahaan yang bisa menerapkan tanggung jawab sosial
dengan efektif dan efisien , perusahaan tidak bisa hanya berbicara tentang profit
dan pengembangan produk saja , tetapi perusahaan diharuskan memiliki produk
yang ramah lingkungan sehingga dapat menajaga ekosistem dan juga dengan
menciptakan green brand atau merek hijau yang dimana akan merubah persepsi
masyarakat akan peduli terhadap lingkungan , semakin green brand tertanam di
57
benak konsumen maka keputusan pembelian juga akan terjadi karena pada saat ini
konsumen lebih kritis terhadap produk dan merek yang akan di belinya dengan
melihat produk dan merek yang berkomitmen terhadap lingkungan maka
konsumen akan mempunyai persepsi yang baik terhadap produk itu dan lebih lagi
akan memili awareness terhadap perusahaan yang mempunyai produk ramah
lingkungan dan merek ramah lingkungan yang baik.
Merek ramah lingkungan menjadi hal yang penting bagi produsen saat ini
dikarenakan konsumen yang sudah mempunyai kepedulian pada lingkungan akan
memutuskan untuk membeli produk yang ramah lingkungan juga, hal tersebut
akan bersinergi jika produk ramah lingkungan di pasarkan oleh perusahaam yang
memiliki merek hijau atau green brand, produk yang di pasarkan oleh perusahaan
yang mempunyai latar belakang ramah lingkungan akan lebih mendapat
kepercayaan oleh konsumen, karena merek ramah lingkungan juga menjadi
pembeda atau idemtiffer dengan perusahaan lainnya yang non ramah lingkungan,
hal tersebut dapat memicu akan terjadinya keputusan pembelian, selain itu merek
ramah lingkungan juga akan membantu membangun kesadaran bagi masyarakat
akan produk ramah lingkungan, dapat diketahui bahwa perusahaan yang memiliki
latar belakang ramah lingkungan selalu memasarkan atau mengenalkan
perusahaanya lewat green camapgne atau kampanye hijau yang artinya gerakan
peduli lingkungan, dengan hal tersebut maka masyarakat dapat mengenali
perusahaan tersebut sebagai perusahaan yang ramah lingkungan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah