Keterkaitan antara Green Brand dengan Keputusan Pembelian

Menurut Pharjo et.al (2013:34) Green brand atau merek hijau dapat
disimpulkan sebagai merek yang mendapat persepsi di benak konsumen tentang
produk atau jasa yang mengacu pada konsumen
Menurut Ridwan (2018:87) Green Brand memiliki peranan penting
terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien regresi sebesar menunjukkan
bahwa variabel Green Brand berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian
Produk. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik Green Brand maka akan
mengakibatkan semakin tinggi pula Keputusan Pembelian Produk. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa Green Brand Image, Green Satisfaction dan
Green Trust yang dimiliki produk mampu mendorong Keputusan Pembelian
Produk. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh Green Brand
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh Green Brand. Hal ini dikarenakan
konsumen telah menganggap produk sudah memiliki citra merek hijau yang baik
pendapat Tjiptono (2005:19) yang menyatakan bahwa Green Brand merupakan
atribut merek sebagai identifikasi dan differentiator suatu produk yang
berkomitmen pada pelestarian lingkungan. Dapat disimpulkan bahwa semakin
baik Green Brand maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk
melakukan keputusan pembelian