Anggriani Trisina Dewi (2014: 12) aspek dalam keputusan pembelian
adalah:
- Rational
Konsumen selalu mempertimbakan faktor harga, kualitas, manfaat dan
merek dalam setiap pengambilan keputusan pembelian. Konsumen
41
berusaha mencari informasi sebanyak-banyaknya mengenai suatu produk
dan kemudian baru memutuskan untuk membeli. - Emosional
Emosional yaitu motif pembelian yang didasarkan pada persaan konsumen
biasanya konsumen dalam hal ini melakukan suatu keputusan pembelian
hanya karena pertimbangan estetika dan kesenangan indera saja. Sehingga
konsumen dalam hal ini bisa dikatakan lebih subjektif. Pengungkapan rasa
cinta kepada seseorang juga berseifat emosional dan subjektif. maka
pembeliab barang yang dilakukan atas daasar ketertarikan atau kesenangan
kemasan atau penyajian produk juga termasuk pembelian yang bersifat
emosional