Kepedulian lingkungan merupakan salah satu dugaan yang memungkinkan
konsumen dalam melakukan pembelian produk yang ramah lingkungan.
Kepedulian terhadap lingkungan juga dapat dianggap sebagai salah satu komitmen
dan emosional dari konsumen terhadap berbagai isu lingkungan hidup (Angelovska
et al., 2012) dan (Aman et al., 2012). Berikut merupakan indikator kepedulian
lingkungan;
- Memiliki kepedulian terhadap lingkungan.
- Membuang sampah pada tempatnya.
- Mengonsumsi green product.
- Menggunakan sepeda agar mengurangi polusi.
- Menanam pohon.
Menurut Neolaka (2008) kepedulian lingkungan dipengaruhi empat faktor
yaitu; - Faktor ketidaktahuan, dimana konsumen tidak memiliki pengetahuan yang
luas mengenai kepedulian terhadap lingkungan. - Faktor kemiskinan, konsumen lebih berfokus pada kebutuhan pribadi
sehingga tidak dapat memperhatikan isu terhadap lingkungan. - Faktor kemanusiaan, konsumen yang tidak perduli akan lingkungan hidup.
- Faktor gaya hidup, konsumen yang memiliki gaya hidup sehat memiliki
potensi tinggi untuk mengonsumsi produk hijau. - Mengurangi pemakaian plastik.