Media merujuk pada alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan
pesan dari sumber komunikasi kepada khalayak. Di sisi lain, media massa
merupakan alat komunikasi yang memiliki kapabilitas untuk menyebarkan pesan
dengan cepat kepada khalayak yang luas dan mengirimkan pesan dengan segera
dalam jumlah yang tidak terbatas (Nurudin, 2007).
Beberapa karakteristik media massa termasuk institusionalitasnya, yang
berarti media massa dikelola oleh organisasi dan bukan oleh individu. Media massa
juga bersifat satu arah, karena komunikasi dilakukan melalui media, sehingga
tanggapan langsung dari masyarakat tidak dikenal, menjadikan komunikasi hanya
mengalir dari komunikator ke komunikan.
Media massa ditujukan untuk khalayak umum dan disampaikan secara
bersamaan. Selain itu, media menggunakan peralatan teknis dan mekanis seperti
radio, televisi, surat kabar, dan lainnya. Menurut Denis McQuail (1987), fungsi
media mencakup penciptaan lapangan kerja, barang, dan jasa, serta kemajuan
industri lainnya. Media juga merupakan alat kontrol, manajemen, dan inovasi dalam
masyarakat, serta platform untuk menyampaikan acara komunitas,
mengembangkan budaya, tata cara, mode, gaya hidup, serta citra sosial dan pribadi
(Nurudin, 2007).
- Jenis-jenis Media Massa
Media massa dibedakan menjadi dua jenis, yaitu media cetak dan media
elektronik.
a. Media Cetak
Media cetak adalah media statis yang berperan dalam menyampaikan
informasi. Media ini terdiri dari kertas yang berisi kata-kata, gambar, atau
foto, serta halaman kosong, yang bertujuan untuk memberikan informasi
atau hiburan. Media cetak juga berfungsi sebagai dokumen yang merekam
peristiwa dan informasi yang diubah oleh wartawan menjadi teks, gambar,
foto, dan lainnya.
b. Media Elektronik
Media Elektronik menggunakan perangkat elektronik (mekanis) untuk
menyampaikan pesan. Saat ini, media elektronik mencakup radio, televisi,
dan media digital online.
1) Radio
Radio adalah alat komunikasi yang bergantung pada pendengaran.
Pendengar radio cenderung bersikap pasif, sementara konten acaranya
sering kali mencakup musik dan efek suara untuk menambah dramatisasi
pada pesan. Radio menjadi pilihan yang nyaman bagi khalayak karena
keragaman dan kekayaan programnya.
2) Televisi
Televisi adalah media audio visual yang sangat populer. Dengan jumlah
penonton yang besar, televisi menjadi pilihan utama bagi pengiklan,
sehingga pendapatan dari iklan televisi signifikan. Televisi memiliki
ketertarikan yang tinggi dengan pemirsanya karena sifat audio visualnya
yang menarik.
3) Media Digital Online
Kehadiran internet telah menciptakan media komunikasi online yang
interaktif dan multimedia. Kecepatan informasi, interaktivitas, dan
keberagaman konten menjadikan media digital online sebagai pilihan yang
fleksibel bagi pengguna internet. Mereka dapat mengakses berbagai jenis
konten seperti berita digital, majalah, jurnal, musik, televisi, radio, dan film
melalui internet