Pengaruh dan Efek Komunikasi Massa

Menurut Keith dan John (Nurudin, 2007), pengaruh dan efek komunikasi
massa mencakup:
1) Efek kognitif, yang melibatkan perubahan dalam pengetahuan, pemahaman, dan
kesadaran masyarakat melalui transmisi informasi.
2) Efek afektif, yang mencakup perubahan dalam aspek emosi masyarakat,
termasuk preferensi terhadap suatu hal.
3) Efek perilaku, yang mencakup perubahan dalam tindakan, perilaku, dan aktivitas
masyarakat sebagai hasil dari pengaruh media massa.