Pentingnya harga

Menurut Stanton, et al. (2001 : 325), harga sangat penting dalam :
(1) Dalam Ekonomi
Harga sebuah produk memengaruhi upah, sewa, bunga, dan keuntungan.
Harga adalah pengatur dasar system ekonomi karena sangat berpengaruh
terhadap alokas faktor-faktor produksi: tenaga kerja, tanah, dan modal.
Upah yang tingg memikat tenaga kerja, tingginya suku bunga menarik
modal, dan sebagainya. Sebagai pengalokasi sumberdaya,harga
menentukan apa yang akan diproduksi dan siapa yang akan mendapatkan
barang dan jasa yang diproduksi.
(2) Di benak Konsumen
Beberapa calon konsumen tertarik terutama dalam harga rendah, sedangkan
segmen yang lain lebih memperhatikan faktor-faktor lainnya, seperti
layanan, kualitas, nilai dan citra merk. Pertimbangan lain adalah persepsi
beberapa konsumen bahwa kualitas produk berhubungan secara langsung
dengan harga. Khususnya, semakin tinggi harga, semakin baik kualitas
yang dianggap.
(3) Perusahaan individu
Harga sebuah produk merupakan penentu utama dari permintaan pasar.
Melalui harga, uang datang kedalam organisasi, sehingga harga
memengaruhi posisi kompetitif perusahaan, pendapatan dan laba bersih