Pengertian Harga

Berikut adalah pendapat beberapa ahli mengenai harga:
Menurut Kotler dan Armstrong (2012 : 314): harga adalah sejumlah
uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang
ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan
produk atau jasa tersebut
Menurut Kotler dan Keller (2012 : 405), harga adalah salah satu unsur
bauran pemasaran yang menghasilkan biaya. Harga juga mengomunikasikan
posisi nilai yang dimaksudkan perusahaan tersebut kepada pasar tentang
produk atau mereknya.
Sedangkan menurut Rangkuti ( 2002 :33 ) mengatakan bahwa harga
yang rendah menimbulkan persepsi produk yang tidak berkualitas. Harga yang
terlalu rendah menimbulkan persepsi pembeli tidak percaya kepada penjual.
Sebaliknya, harga yang tinggi menimbulkan persepsi produk tersebut
berkualitas. Harga yang terlalu tinggi menimbulkan persepsi penjual tidak
percaya kepada pembeli.
Dari pernyataan di atas, penulis mencoba menyimpulkan pengeetian
harga itu sendiri, yaitu : harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas
suatu produk atau jasa, yang sangat berperan penting dalam menciptakan
persepsi di benak konsumen mengenai produk atau jasa tersebut.