Teori Citra Merek

Teori yang digunakan dalam variabel citra merek yaitu Teori
Ekonomi Konsumen dan Teori Psikologis. Dua teori tersebut saling
berkaitan dengan citra merek. Dalam teori ekonomi konsumen terdapat
faktor kepentingan dan kebutuhan diri sendiri yang berhubungan dengan
citra merek yang dipilih oleh konsumen. Sedangkan dalam teori psikologis
terdapat faktor dorongan, tanggapan atau testimony dan juga penguatan dari
merek tersebut. (Priansa d. j., 2017)