Menurut Aulia (2010: 29) terdapat tiga cara mendasar untuk meninjau
proses pengenalan produk baru, yaitu:
- Menarik pasar (Market Pull)
Menurut pandangan ini harus membuat apa yang akan dijual. Dalam hal ini
produk baru ditentukan oleh pasar dengan sedikit perhatian terhadap
keberadaan teknologi dan proses operasi. Kebutuhan konsumen merupakan
dasar utama untuk pengenalan produk baru. - Mendorong teknologi ( Technology Push)
Pendekatan ini menyarankan bahwa harus menjual apa yang anda dapat buat.
Dengan demikian produk baru diperoleh dari teknologi produksi, dengan
sedikit perhatian terhadapat pasar. Ini merupakan pekerjaan pemasaran untuk
menciptakan pasar an menjual produk yang dibuat. - Antar fungsional (Interfunctional In Nature)
Dalam pandangan ini, pengenalan produk baru adalah bersift antar fungsonal
dan membutuhkan.kerjasama diantara pemasaran, operasi, teknik dan fungsi
lainnya. Proses pengembangan produk baru tidak dilakukan dengan menarik
pasar atupun mndororng teknologi tetapi ditentukan oelh usaha antar fungsi
yang terkoordinasi. Hasilnya merupakan produk yang memenuhi kebutuhan
konsumen dengan penggunaan teknologi yang memberikan keuntungan
terbaik.