Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Equity

Dalam penelitian Godey dkk. (2016) menunjukkan social media marketing
berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap brand equity. Pada
kesimpulannya, penelitian oleh Godey (2016) menunjukkan bahwa social
media marketing dapat berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity
yang mampu meningkatkan keuntungan bagi perusahaan. Penelitian tersebut
juga menganjurkan agar perusahaan tidak hanya meningkatkan investasi
pemasaran secara offline saja, namun juga secara online. Penelitian yang
dilakukan oleh Belinda Aretha et al. (2019) menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Equit