Pengaruh Brand Personality terhadap Brand Equity

Clow and Baack (2012) mendefinisikan brand equity sebagai seperangkat
karakteristik yang unik yang dimiliki oleh merek, brand equity juga merupakan
persepsi bahwa barang atau jasa merek terebut berbeda dan lebih baik dari
pesaing lain dan dapat digunakan untuk menarik perhatian konsumen untuk
melakukan pembelian. Sementara citra merek dapat diserahkan ke bagian
periklanan, brand equity perlu untuk ditingkatkan untuk menjadi bagian dalam
strategi bisnis (Aaker and McLoughlin, 2010). Produk yang memiliki brand
equity yang kuat akan lebih mudah memasarkan produk serta mematok harga
jual yang lebih mahal. Penelitian yang dilakukan oleh Valette-florence et al.
(2011) menunjukkan bahwa brand personality berpengaruh positif terhadap
brand equity.