Pengaruh Brand Attachment terhadap Brand Loyalty

Menurut (Kumar, J., & Nayak, J. K., 2019) Keterikatan merek adalah
kekuatan ikatan penghubung merek dengan diri sendiri. Pada penelitian (Kumar,
J., & Nayak, J. K., 2019) keterikatan merek berpengaruh positif terhadap loyalitas
merek. Pada penelitian tersebut hubungan antara keterikatan merek dengan
loyalitas merek, dibuktikan dengan t-value sebesar 6,09 antara keterikatan merek
dengan loyalitas merek, sehingga dikatakan bahwa kedua variable tersebut
berpengaruh positif. Selain itu pada masing – masing variabel memiliki nilai
Cronbach’s alfa yang signifikan, karena >0,70. Pada penelitian (Kumar, J., &
Nayak, J. K., 2019) brand attachment dan brand loyalty, reliable yang terbukti
dari masing – masing nilai AVE yang signifikan karena >0.05.
Literatur Jitender Kumar, Jogendra Kumar Nayak, (2019) mengemukakan
bahwa keterikatan merek memiliki hubungan langsung dan positif dengan loyalitas
merek. Keterikatan merek bergantung pada hubungan jangka panjang dengan
merek (Thomson et al., 2005). Semakin tinggi keterikatan merek yang dirasakan
oleh konsumen maka akan semakin baik loyalitas merek tersebut