Pengukuran Gaya Hidup


Analisis psikografik juga diartikan sebagai suatu riset konsumen
yang menggambarkan segmen konsumen dalam hal kehidupan mereka,
pekerjaan dan aktivitas lainnya. Psikografik berarti menggambarkan
(graph) psikologis konsumen (psyco). Psikografik adalah pengukuran
kuantitatif gaya hidup, kepribadian dan demografik konsumen. Psikografik
sering diartikan sebagai pengukuran AIO (activity, interest, opinion), yaitu
pengukuran kegiatan, minat dan pendapat konsumen.
Psikografi (psychographics) adalah teknik utama yang digunakan
oleh peneliti konsumen sebagai ukuran operasional dari gaya hidup.
Psikografi memberikan pengukuran kuantitatif dengan sampel besar
berlawanan dengan teknik penelitian lunak atau kualitatif seperti
wawancara kelompok fokus atau wawancara mendalam. AIO, istilah yang
digunakan secara umum dan dapat dipertukarkan dengan psikografis,
mengacu pada pengukuran kegiatan, minat, dan opini.