Hubungan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Menurut Ginting (2012) promosi adalah semua kegiatan perusahaan
produsen untuk meningkatkan mutu produknya dan membujuk/merayu konsumen
agar membeli produknya. Daryanto (2011) promosi adalah “kegiatan terakhir dari
marketing mix yang sangat penting karena kebanyakan pasar lebih banyak bersifat
pada pembeli dimana keputusan terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat
diperlukan oleh konsumen”.
Penelitian yang dilakukan oleh Guruh Yoga Waspada (2017), dengan judul
“Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Saluran Distribusi
terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s di Kota Yogyakarta”, hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.. Sedangkan penelitian yang dilakukan
oleh Ria Novi Antika (2018) dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sale Pisang Tri Putra Tulungagung”
hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.