Hubungan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Suatu produk memiliki nilai relatif, namun nilai tersebut bukanlah suatu
indikator pasti yang menunjukan besarnya sumber daya yang dibutuhkan untuk
menghasilkan produk (Wahyu Rajasa Putra, 2013). Hal yang penting perlu diingat
bahwa “nilai yang baik” tidak sama dengan “harga yang murah” (Kotler dan
Armstrong, 2009).
Bukti emperis pada beberapa penelitian terdahulu mengenai variabel
persepsi harga yang mempunyai pengaruh terhadap kepuasan konsumen di
beberapa tahun terakhir. Menurut Shandy (2013) menyatakan bahwa persepsi
harga mempunyai pengaruh secara signifikan simultan terhadap keputusan
pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh Fetrizen (2019) yang
berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS
Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia”