Brand Association (Asosiasi Merek)

Brand 1association dapat mempengaruhi pembelian berulang dalam
pendapatnya Sari & Santika (2017) bahwa asosiasi merek adalah segala hal yang
berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah merek. Asosiasi itu tidak hanya eksis
namun juga mempunyai suatu tingkatan kekuatan. Kaitan pada merek akan lebih kuat
jika dilandasi pada pengalaman untuk mengkomunikasikannya, juga akan lebih kuat
apabila kaitan itu didukung dengan suatu jaringan dari kaitan-kaitan lain. Sebuah
merek adalah seperangkat asosiasi, biasanya terangkai dalam bentuk yang bermakna.
Asosiasi dan pencitraan, keduanya mewakili berbagai persepsi yang dapat
mencerminkan realita obyektif. Suatu merek yang telah mapan akan mempunyai
posisi yang menonjol dalam suatu kompetisi karena didukung oleh berbagai asosiasi
yang kuat.
Menurut Kusuma & Maiartana (2018) brand associations adalah impression
yang timbul dibenak konsumen pada suatu merek. Pada dasarnya brand asssociations
terhadap merek menjadi pedoman konsumen dalam pengabilan keputusan pada
pembelian suatu produk atau merek