Persepsi Harga

Penetapan harga itu sebenarnya cukup kompleks dan sulit. Kita akan melihat bahwa
kekomplekan dan pentingnya penetapan harga ini memerlukan suatu pendekatan yang
sistematis, yang melibatkan penetapan tujuan dan mengembangkan suatu struktur
penetapan harga lebih lanjut.
Menurut Basu Swastha (2010:147) mengartikan bahwa “harga merupakan sejumlah
uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk menambahkan
sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya”. Menurut Alma (2014:169)
mengemukakan bahwa“ Harga (price) adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan
uang”