Pengertian Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran meliputi kombinasi variabel-variabel pemasaran yang saling
berhubungan satu sama lain yang mencakup empat hal yaitu product, price,
promotion dan place. Dibawah ini dijelaskan pengertian bauran pemasaran dari
beberapa ahli, diantaranya adalah, menurut Kotler dan Armstrong (2007:51)
mengatakan bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang
memadukan perusahaan untuk menghasilkan renspons yang diinginkan target
pasar. Menurut Saladin (2007: 3) mendefinisikan bauran pemasaran adalah bauran
pemasaran (marketing mix) adalah serangkaian dari variable pemasaran yang
dapat dikuasai oleh perusahaan dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar
sasaran. Rangkaian variabel atau unsur-unsur itu adalah: unsur produk (product),
unsur harga (price), unsur promosi (promotion), dan unsur tempat (place).