Daya Tarik Sosial dan Interaksi Parasosial

Penelitian Sokolova dan Kefi (2020) menyatakan bahwa daya tarik sosial
memiliki hubungan positif dengan interaksi parasosial. Daya tarik sosial memiliki
dampak yang lebih tinggi dalam memengaruhi interaksi parasosial jika
dibandingkan dengan variabel lain. Hal ini dibuktikan dengan para pengikut atau
penonton yang melihat konten dari seorang influencer karena konten yang dibuat
menarik, menghibur, dan bermanfaaat. Oleh karena itu, interaksi parasosial antara
influencer dengan pengikut atau audiens membuat generasi muda merasa
kecanduan atau ketagihan untuk terus menonton konten yang dibuat. Daya tarik
sosial influencer dengan pengikut atau penonton menciptakan hubungan layaknya
persahabatan sehingga setelah interaksi parasosial ini terbentuk dapat
meningkatkan kualitas merek (Liu et al., 2019)