Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran (Marketing Mix) merupakan strategi kombinasi yang dialakukan oleh
berbagai perusahaan dalam bidang pemasaran. Zaithmal and Bitner mengemukakan definisi
bauran pemasaranadalah elemen-elemen organisasi perusahaan yang dapat dikontrol oleh
perusahaan dalam melakukan komunikasi dengan konsumen dan akan dipakai untuk
memuaskan konsumen. Definisi bauran pemasaran (marketing mix) menurut Kotler sebagai
berikut : “Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing
objective in the target market”. Bauran pemasaran adalah sekumpulan alat pemasaran
(marketing mix) yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya
dalam pasar sasaran