Merek ramah lingkungan (Green Brand) adalah merek yang memberi
pengaruh ramah lingkungan diantara pesaingnya dan dapat mempengaruhi niat
membeli konsumen yang memiliki komitmen tinggi terhadap produk ramah
lingkungan (Grant, 2008) dalam (EM Siniapar, 2021).
Menurut Trot dan Sople (2015:148) berpendapat bahwa green brand adalah
aset dan hutang yang berhubungan dengan komitmen perusahaan dalam program
hijau yang dikaitkan dengan penggunaan merek, nama dan simbol sehingga
meningkatkan atau menurunkan value pada produk tertentu.
Menurut (Hartmann, P., Ibanez, V. A., & Sainz, F.J.F. 2005) merek hijau
(Green Brand) didefinisikan sebagai kelompok atribut dan manfaat merek tertentu
yang terkait dengan meminimalkandampak lingkungan merek dan persepsinya
sebagai lingkungan yang sehat
Sementara itu menurut Simao (2016: 188) merek hijau (Green Brand) dapat
didefinisikan sebaga sebuah kelompok atau organisasi khusus atribut merek dan
memiliki manfaat yang terkait dengan dampak lingkungan dan persepsinya sebagai
merek yang ramah lingkungan. Dengan demikian, merek hijau memberikan
manfaat bagi konsumen yang lebih peduli pada lingkungan.Merek hijau perlu
menawarkan keuntungan lingkungan yang signifikan dibandingkan dengan
kompetitor dan ditujukan untuk konsumen yang sadar terhadap masalah lingkungan
. Merek hijau berkomunikasi dengan konsumen sasarannya, karena keyakinan
mengenai kinerja ekologis yang baik dari merek mengarah ke sikap positif terhadap
merek tersebut. Khusus untuk perusahaan besar dari alasan utama untuk “menjadi
hijau”, persepsi konsumen tentang produk hijau, meningkatkan hubungan
masyarakat dan menghemat biaya manajemen (Ulun, 2018)
Jadi intinya Green Brand memfokuskan pada atribut merek yang memiliki
manfaat secara ekologis yang ramah terhadap lingkungan sekitar dan dalam
pemakaian produk tersebut tidak merusak alam dalam persepsinya terhadap
konsumen yang lebih peduli akan lingkungan. Isu lingkungan hidup btidak hanya
untuk menciptakan citra (image) yang baik, bahkan bisa dijadikan dasar positioning
yang kuat bagi perusahaan. Apalagi jika isu lingkungan menjadi perhatian khusus
bagi konsumen.
Menurut Kumar (2016) dalam (Oktaviani dan Yustiani, 2019) terdapat dua
kategori green product, yaitu green product design innovations yang memiliki ciri-
ciri mengurangi penggunaan sumber daya saat menggunakan atau disaat proses
produksi, mengubah bahan berbahaya dalam produk, recyle dan reuse . Lalu, green
product-offering innovations memiliki ciri-ciri, yaitu manfaat non-produk, manfaat
emosional (sosial dan teknologi), dan manfaat logis (informasi, kesehatan,
keuangan).
Menurut Ottman (2017:58) dalam (Oktaviani dan Yustiani, 2019) karakteristik
green product, yaitu:
- Produk tidak beracun
- Produk tahan lama
- Produk menggunakan bahan baku bahan yang dapat didaur ulang
- Produk menggunakan bahan baku dari bahan daur ulang
- Produk tidak menggunakan bahan yang dapat merusak lingkungan
- Tidak melibatkan binatang saat uji produk apabila tidak terlalu dibutuhkan
- Selama penggunaan tidak merusak lingkungan
- Menggunakan kemasan yang sederhana dan menyediakan produk isi ulang
- Tidak membahayakan kesehatan manusia dan hewan
- Tidak menghabiskan banyak energi dan sumber daya lainnya selama
pemrosesan, penggunaan, dan penjualan - Tidak menghasilkan sampah yang tidak berguna akibat kemasan dalam
jangka waktu yang singkat