Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Marketing terhadap KeputusanPembelian.

Green marketing bisa didefinisikan sebagai suatu usaha strategis dalam
menciptakan bisnis yang berdasarkan lingkungan dan kesehatan. Suatu
perusahaan dalam menjalankan bisnisnya perlu memperhatikan strategi green
marketing, karena akan berdampak terhadap keputusan pembelian. Hal ini
menyebabkan perusahaan berpikir untuk menciptkan citra merek yang baik di
benak konsumen. Dalam H1 menyatakan hipotesis bahwa green marketing
berpengaruh signifikan dan positif terhadap citra merek. Dalam H2 menyatakan
hipotesis bahwa citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap
keputusan pembelian, dan H3 menyatakan hipotesis bahwa green marketing
berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
hipotesis tersebut terdapat adanya petunjuk bahwa green marketing ada pengaruh
tidak langsung terhadap keputusan pembelian dan citra merek menjadi mediasi
antara green marketing dengan keputusan pembelian.
Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Romadon dkk (2014),
menemukan hasil bahwa citra merek (brand image) memediasi hubungan antara
pemasaran hijau (green marketing) terhadap keputusan pembelian pada produk
ramah lingkungan. Hal tersebut dikarenakan semakin banyaknya informasi yang
didapat oleh konsumen mengenai manfaat suatu produk yang akan menimbulkan
kepercayaan terhadap sebuah produk, dan kepercayaan tersebut akan dapat
mempengaruhi perilaku pembelian konsumen pada produk tersebut. Dari
pernyataan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa ada hubungan antara green
marketing, citra merek, dan keputusan pembelian