Bauran Pemasaran dalam Green Marketing

Dalam green marketing, bauran pemasaran perlu menjawab semua
masalah lingkungan yang terjadi di lingkungan masyarakat. Sesuai dengan
filosofi green marketing, setiap bagian bauran pemasaran wajib mempunyai
pemikiran hijau untuk mempromosikan produk ke mayarakat. Menurut Kotler
dan Keller (2012) bauran pemasaran diartikan sebagai alat pemasaran yang
digunakan untuk mengajar tujuan perusahaan dengan mempertimbangkan
faktor lingkungan. Bauran pemasaran juga dapat diartikan sebagai suatu
strategi kombinasi dalam kegiatan pemasaran agar dapat memperoleh hasil
yang maksimal. Pride dan Farel dalam Haryadi (2009) mengatakan bahwa
green marketing juga bagian dari strategi korporasi dari keseluruhan karena
harus menerapkan bauran pemasaran konvensional. Dalam hal ini terdapat 4
bauran pemasaran dalam green marketing yaitu:
1) Produk Hijau (Green Product)
Arseculeratne dan Yazdanifard (2014) menyatakan suatu produk
dapat dikatakan sebagai green product apabila tahapan produksi yang
ramah lingkungan (eco-friendly) dan menghasilkan sedikit dampak dari
kerugian terhadap lingkungan yang ditimbulkan dalam penggunaan
sebuah produk. Green product dapat meminimalkan penggunaan energi
guna melindungi dan melestarikan sumber daya yang tersedia serta
menekan atau menurunkan penggunaan zat-zat beracun, pencemaran dan
sampah yang dihasilkan.
Ottman (2010) juga menyatakan bahwa green product memiliki
sifat awet dan tahan lama, tidak menimbulkan bahaya bagi kesehatan,
dan kemasannya terbentuk oleh bahan baku yang di daur ulang. Ottman
(2011) juga menyatakan 84% konsumen saat ini cenderung lebih milih
green product dari pada produk yang lain. Berdasarkan pernyataan
diatas, hal ini dapat mejadi peluang para pelaku usaha atau perusahaan
dalam mengembangakan atau memproduksi produk hijau dengan
memperhatikan: bahan baku organik, menjaga binatang yang di lindungi
dalam proses produksi, penggunaan bahan baku yang ramah lingkungan
dan lain-lain. Beberapa karakteristik produk yang termasuk ke dalam
green product menurut ( Herbig, 1999 dalam Lanasier, 2002) yaitu:
a) Produk tidak menyebabkan ancaman bagi kesehatan makhluk
hidup
b) Penggunaan sumber daya yang lebih efisien selama proses
produksi, konsumsi, dan pembuangan limbah.
c) Produk awet dan lebih tahan lama.
d) Dampak limbah yang dihasilkan dari produk tidak besar dalam
pemanfaatan produk dan packaging produk.
e) Produk tidak berasal dari hewan langka.
Para pelaku usaha baru atau perusahaan yang menerapkan
rencangan green marketing terbentuk dengan pengenalan terhadap
kebutuhan dan keinginan dari konsumen serta inovasi produk ramah
lingkungan yang memiliki dampak lebih rendah penggunaannya dari
produk pesaing. Beberapa produk dipasar menurut Elkington (1990)
dalam Moisander (1996) yang mendukung green marketing yaitu dapat
di kategorikan sebagai berikut:
a) Termasuk kedalam produk yang dapat di daur ulang
b) Produk yang memiliki label green
c) Produk yang memiliki kemasan atau packaging ramah lingkungan
d) Termasuk kategori produk organic
e) Tidak menghabiskan energi dan sumber daya dalam produksi,
konsumsi dan penjualan.
2) Harga Hijau (Green Pricing)
Harga merupakan bagian penting dalam bauran pemasaran.
Konsumen bersedia membayar lebih jika adanya persepsi atau anggapan
terhadap nilai tambah suatu produk atau produk memiliki nilai yang
lebih. Harga untuk green product memerlukan adanya tambahan biaya
yang dikeluarkan oleh konsumen sebagai kompensasi dari produk yang
dihasilkan oleh perusahaan memiliki kualitas baik dan ramah lingkungan.
Pattie dalam Arseculeratne dan Yazdanifard (2014) menjelaskan
harga hijau lebih tinggi karena mengimplikasikan anggaran yang besar
seperti peralatan teknlogi yang digunakan baru, adanya proses
pengecekan mesin secara rutin, pelatihan orang agar memiliki kinerja
yang lebih baik, penyerapan biaya eksternal, mengkonveksi atau
merubah limbah menjadi daur ulang produk. Semua anggaran ini
termasuk menjadi harga produk. Dalam green marketing terdapat istilah
“green price is premium price”. Premium pricing dapat diartikan
sebagai pemastian harga lebih mahal dari perusahaan sebab memiliki
kelebihan yang ditemui dalam menggunakan dan mengkonsumsi suatu
produk dan jasa yang ingin memperlihatkan kualitas lebih unggul.
Konsumen bersedia membayar dengan harga premium karena konsumen
yakin atas kualitas dari suatu produk yang dihasilkan. Persepsi kualitas
(perceived quality) didefinisikan sebagai keputusan konsumen tentang
superioritas dari suatu produk. Dalam hal ini banyak perusahaan yang
memproduksi suatu produk dengan harga premium dengan
mempertimbangkan beberapa faktor lingkungan.
3) Saluran Distribusi Hijau (Green Place)
Arseculeratne dan Yazdanifard (2014) menyatakan bahwa green
place adalah penentuan akses yang dapat mengurangi kerusakan
lingkungan. Dalam hal ini mengacu pada distibusi fisik yang merupakan
seluruh aktivitas bisnis yang melibatkan kegiatan menyimpan dan
mengangkut produk dengan terus mempertahankan perhatian dan
tanggung jawab lingkungan perusahaan. Secara umum dampak
kerusakan lingkungan ditimbulkan sewaktu pengiriman barang.
Transportasi produk ke tempat distribusi harus difokuskan untuk
mengurangi kerusakan lingkungan, seperti mengurangi konsumsi energi
dan mengurangi polusi. Hal ini upaya keamanan wajib di jelaskan
sewaktu pengiriman barang. Perusahaan mulai berfokus dalam
membangun saluran distribusi yang baik dengan cara medekatkan tempat
produksi dengan tempat distribusi agar mengurangi dampak yang
ditimbulkan seperti polusi dan energi yang berlebihan. Gitosudarmo
(2012) menyatakan konsumen harus di permudah dalam mendapatkan
barang yang dibutuhkan, produk harus di distrisibusikan nenjadi sedekat
mungkin dengan konsumen.
4) Promosi Hijau (Green Promotion)
Pattie dalam Arseculeratne dan Yazdanifard (2014) mengatakan
bahwa green marketing telah menjadi komponen yang penting selama
proses pemasaran bisnis atau usaha. Green marketing berfokus
menyampaikan ke konsumen dengan cara promosi dalam penjualan
produknya meliputi direct marketing, public relations dan advertising.
Perusahaan rela membayar lebih dalam melakukan promosi hijau dengan
cara mengangkat isu lingkungan untuk mengokohkan citra perusahaan
yang ramah lingkungan kepada konsumen.
Tiwari (2011) menjelaskan iklan hijau sebagai berikut:
a) Iklan yang berisi kaitan produk dan jasa dengan kondisi fisik,
sehingga produk memiliki kesan yang ramah lingkungan.
b) Iklan berisi green lifestyle atau ramah lingkungan dalam proses
penjualannya dengan memperlihatkan produk yang digunakan.
c) Iklan yang mengandung kesan baik dan ramah perusahaan yang
peduli terhadap lingkungan.