Menurut Nurkhomid (2018 :577) “respons pemasaran terhadap pengaruh
lingkungan yang berasal dari perancangan, produksi, pengemasan, pelabelan,
penggunaan, dan pembuangan barang atau jasadalam (Setiyaningrum,
“Pertimbangan bahwa ekologi merupakan variabel yang relevan untuk mencapai
tujuan ekonomis dari perusahaan telah menuju suatu konsep marketing baru, yaitu
green marketing”,
Rahbar dan Wahid (2011) dalam Nurkhomid (2018:577),Eco-label,
eco-brand, dan iklan bertema lingkungan diidentifikasi sebagai alat pemasaran
hijau yang dapat meningkatkan pengetahuan konsumen mengenai produk ramah
lingkungan. Alat pemasaran hijau diyakini menjadi sarana yang memudahkan
bagi konsumen mempersepsikan produk hijau, memunculkan kesadaran akan
produk hijau, dan mendorong konsumen untuk membeli produk ramah
lingkungan.
- Eco-Label
Eco-label pada produk ramah lingkungan makin banyak digunakan
oleh pemasar untuk mempromosikan identitas produk hijau Eco-label
sebagai alat yang digunakan untuk memfasilitasi pengambilan keputusan
dalam memilih produk ramah lingkungan dan memungkinkan konsumen
untuk mengetahui cara suatu produk dibuat. - Eco-Brand
Eco-brand merupakan nama, simbol, atau desai produk yang tidak
berbahaya bagi lingkungan. Dengan menggunakan fitur eco-brand,
perusahaan dapat membantu konsumen untuk membedakan antara produk
hijau dengan produk non hijau. Faktor utama yang memotivasi konsumen
mengubah perilaku pembelian aktual untuk membeli produk ramah
lingkungan adalah manfaat emosional dari merek. - Iklan
dengan Tema Lingkungan Berkembangnya gerakan hijau di seluruh
dunia dan meningkatnya perhatian masyarakat terhadap masalah
lingkungan, sebagian besar organisasi memilih menggunakan iklan dengan
tema lingkungan yang disebarluaskan melalui media elektronik atau media
cetak, sebagai strategi untuk memperkenalkan produknya pada konsumen
yang peduli lingkungan